スウェーデンを訪ねていました。久しぶりのスカンジナビア航空を満喫しながら、まずはコペンハーゲンへ。北欧家具が迎えてくれる空港内のSASラウンジでひと息ついて、目的地のストックホルムへ......。

10月のストックホルム。今回も澄んだ空気を楽しみました。
Photo（c）Noriko Kawakami

今回もスケジュールはなかなかハードです。気温10度以下（朝は気温１度の日も）のなか、朝から夕刻までミーテシングに次ぐミーティングの日々でした。耐久レースさながら予定のひとつひとつをこなし、金曜夕方、ついにミッション・コンプリート！ 　

美術館や市内散策にくりだした週末、まず向かったのは、H&Mショップの２階に誕生したばかりの、H&Mホームインテリアのライン、「H&M Home」。

案内してくださったのは、ストックホルム在住の横山いくこさん。「Figaro Japon」でもおなじみ、この「Figaro.jp」ではブログを書かれている横山さん。私もストックホルムのデザイナーに関するプロジェクトで、いつもお世話になっています。

H&Mの本拠地スウェーデン。ストックホルム市内にある店舗の２階に、ワールドプレミアとしてオープンした「H&M Home」。家具が吊られ、だまし絵のようなディスプレイ。期間によってテーマが決められており、このときは「ホーム・リフレクションズ」でした。photo(c)H&M

オンラインショップのみで誕生した「H&M Home」（日本では販売は行われていません）。その品々を実際に手にとることができるショップのワールドプレミアとなるこのフロアでは、ショッピングのスタイルそのものから工夫が施されていました。

まず手にとるのは、買い物カゴならぬ白いパレット。そのパレット上に様々な色の絵の具を並べていくように、購入したい品々の商品カードを貼りつけていくのです。

マグネット式でカードをパレットに貼っていきます。カードには商品写真と価格が。オープンしたばかりの店内。スタッフが来店者にショッピングのしくみを説明していました。Photo（c）Noriko Kawakami（以下も）

色違いなどのカードがずらりと揃えられている一角。

横山いくこさんもショッピング中です。

楽しい色や柄とリーズナブルな価格に、何枚ものカードでパレットを埋め尽くしてしまいたい心境になってしまいますが、待てよ、と一考する時間も必要......。そう思っていたら、店の一角に、マグネットカードを外す「マグネット・パーキング」なる壁がつくられていました。限られたスペースのショップでも、こうしたユーモアは忘れていません。
購入商品が決まった人は、レジ前のマシンで番号札を手に入れ、順番を待ちます。

マグネットを貼りすぎた人はここでちょっと一休み。様々なマグネットが集まっている「パーキング」の壁を眺めているのもおもしろい。

これにて決定！とばかりにグリーンのバーを手前にひくと、番号札がでてくる仕組みです。

ファブリック類やクッションなど、かさばってしまうのがインテリア用品のショッピング。商品名が記されたカードをレジに持参して、レジで商品を受け取るといったしくみはこれまでにもありましたが、H&Mのこのシステムは、パレット上であれこれカードを貼り替えながら、選んだ品々の色、柄を一目で確認できるという点がポイント。

ファッションコーディネイトをあれこれ試みる楽しさにも似て、ファブリックやインテリア小物のコーディネイト・シミュレーションを楽しみながらのショッピング。
H&M、さすが発想が違います。

購入したひとつ。旅先に持っていっても便利なシルバーファブリックの小物入れ。高さ13cmと14cmの２個セットで99クローネ（約1200円）でした。

ストックホルム情報、次回に続きます。

I have just returned from Stockholm where I met several designers, artists and journalists for my research project. At the weekend during my stay there, I could visit the world premier of "H&M Home," H&M's new shop of home interior products.
In their shop, we can enjoy shopping with magnetic cards on which products are printed. Shoppers use a magnetic pallet instead of a shopping cart. We put each product's card on the palette, and we will get the real products when we bring that palette to the cash desk. This system is a smart way for customers to consider the coordination of interior products on that small palette like a painting. It is clear to see that H&M is always thinking of the new ways to make our shopping and life more fun.
text by Noriko Kawakami